【文化】はじめての韓流…伊藤洋一氏、「K-POPに対抗できるのは安室奈美恵ぐらい」「『カワイイだけ』では世界には通用しない」[10/18]

1 ：もろこしφφ ★：2011/10/18(火) 23:22:19.06 ID:???

　映画、ドラマ、そして歌。韓国発の様々な文化が日本やアジア各国で人気だ。「韓流」と呼ばれるこの流れ。いつごろ、どのように
して始まり、どこに向かうのだろうか。

　「韓流は日本より先に中国で始まったんです」。そう語るのは韓国MBCの閔完植グローバル事業本部海外事業部長だ。

　1993年、韓国と地理的に近いハルビンのテレビ局がMBC制作のドラマ「黎明の瞳」と「嫉妬」を初めて放送。さらに96年、「愛は
何のために」を中央電視台（CCTV）が放送したことで、「韓国ドラマは面白い」という評判が中国全土に広まったという。

　閔部長は「中国での反応が良かったことで、韓国ドラマに競争力があることに初めて気づいたんです」と振り返る。

　当時のテレビ局は予算が潤沢ではなかった。1話あたりの放映権料も現在の5分の1程度。「それでも戦略的に安い値段でドラマ
を提供し続けた。地方局からCCTV、さらに地方局の再放送という好循環が生まれたんです」

　MBCの成功を見て、KBSなど他局も輸出攻勢を強め、ブームは台湾などアジアに飛び火。元々あった「寒流」という言葉をもじって
「韓流」という言葉が生まれたのも、この頃だという。

　日本でのブームに火を付けたのはペ・ヨンジュンの「冬のソナタ」、それを男性にまで広げたのは「宮廷女官チャングムの誓い」と
言われる。だが、本当にそれだけか。

　韓流ドラマに詳しいコピーライターの向山昌子さんは「『ホテリアー』というドラマの役割も大きかった」と語る。久しぶりにドラマに復帰
したペ・ヨンジュンが出演した作品。ホテルの乗っ取りと恋愛が絡み合うストーリーだ。

　「冬のソナタ」の放送がNHKBSで始まったのが03年4月。対する「ホテリアー」が東京MXテレビで放送されたのは12月から。

　「放送開始前から、熱心なファンはネットの韓国ドラマサイトで見ていました」

　「冬のソナタ」がNHK総合で放送されると、ブームはさらに広がる。向山さんは「（経済の停滞で）お金が大事という風潮が強まる中、
女性たちに愛に対する危機感があったからでは」と、ベタなドラマが受けた背景を分析する。

　ドラマで始まった韓流人気も、最近は歌に軸が移りつつある。

　「冬ソナ」で注目を集めたパク・ヨンハが日本で歌手デビューしたのが04年。翌年、RAINや東方神起も日本で活動を始めた。

　オリコンによると、流れが一気に加速したのは昨年以降のこと。シングルランキングで、ガールズグループのKARAや少女時代が上位に
入り、今年に入ってからは男性歌手の活躍が目立つという。

　活動の場は韓国・日本にとどまらない。チャン・グンソクは今年、シンガポール、香港、タイ、マレーシア、台湾、上海などを回るツアー
を成功させた。このボーダレス性こそが、アジアの新しいスタンダードだ。

■魅力磨くのも産業政策　エコノミスト・伊藤洋一さん

　韓流ブームは、日本文化の価値基準が「カワイイ」にあることと無関係ではない。

　「冬ソナ」が日本の中高年女性をつかんだのは、芸能界やテレビ局が若者相手に「カワイイ」芸能人や文化ばかり生んできたから。
従来ターゲットでなかった層を市場として掘り起こし、成功した。

　K-POPの歌手は体が大きい。鍛え上げた逆三角形の肉体や見事な脚線美で、踊りながら歌う。海外進出を前提に実力と
セクシーさを磨く。カワイイだけの日本の芸能人とは違う。対抗できるのは安室奈美恵ぐらいだろう。

　韓国の人口は日本の約3分の1、国民1人当たりGDPは半分。韓国人には「世界で勝負しないと」という感覚がある。韓流を海外
に売り出すのも国家の産業政策。韓国の芸能プロダクションは取材規制も緩いから、日本のワイドショーもどんどん取り上げる。

　一方、日本の芸能界には国際戦略がない。産業界は「国内だけでは食べられない」と気付き始めた。芸能界もいずれ同じ問題に
直面する。

　その時、「カワイイ」というのも一つの文化だが、それだけでは世界に通用しないことに気が付くだろう。

ソース（朝日新聞　10/17付　35面）
http://digital.asahi.com/20111017/pages/life.html